Habbo Joulukampanja 2008
Kampanjan esittely
Habbo Joulukampanjan teema vuonna 2008 oli "talven ihmemaa". Habbo hotellit ympäri maailman saivat hyisen lumipeitteen joulukuun ajaksi. Teemaa tukivat niin mainonta, kampanja-aktiviteetit Habbossa kuin kampanjaa varten tuotetut huonekalut ja teeman mukaisiksi muutetut Habbon julkiset tilat.
Koska kyse oli joulukampanjasta, halusimme muistaa käyttäjiämme ainutlaatuisilla lahjoilla. Joulukuun jokaisena päivänä Habboon sisäänkirjautunut ja sähköpostiosoitteensa vahvistanut käyttäjä sai lahjan – arktista teemaa jatkaen – oman pingviinin!
Kuukauden aikana lähes kymmenen miljoonaa pingviinejä jaettiin Habboille ympäri maailman ja Habbon käyttökokemus todella muuttui talviseksi, täynnä hauskaa toimintaa ja ystäviä olevaksi ihmemaaksi.
Joulukampanjan avainsanoja olivat: raikkaus, hulluus, aktiivisuus, iloisuus ja yllätyksellisyys.
Habbo Joulukampanja toteutettiin ja siihen osallistuttiin 1.-31.12.2008 kaikissa Habbo hotelleissa ympäri maailman.
Kampanja toteutettiin kaikilta osin in-house tuotantona Sulake Corporation Oy:ssä.
Tavoitteet ja tulokset
Kampanjan globaalit päätavoitteet olivat:
- Käyttäjien aktivointi
- Käyttäjien uskollisuuden parantaminen
- Myynnin kasvattaminen
Muut tavoitteet:
- Kasvattaa sähköpostiosoitteensa vahvistaneiden käyttäjien määrää
- Unique browsers -määrän kasvattaminen
Kampanja pääsi tavoitteisiinsa erittäin hyvin:
- Habbo teki kaikkien aikojen myyntiennätyksen joulukuussa 2008
- Vahvistettujen sähköpostiosoitteiden määrä kasvoi kampanjan ansiosta 5% globaalilla tasolla
- Unique browsers -määrä kasvoi kampanjan aikana 9,6% ja Habbo teki joulukuussa kaikkien aikojen UB ennätyksen; 11.5 miljoonaa yksittäistä kävijää
Habbossa kampanjan jälkeen tehdyn globaalin käyttäjäkyselyn mukaan:
- 58% vastaajista palasi palveluun useammin kampanjan vuoksi
- käyttäjien yleisarvosana kampanjalle 4.1 (max 5)
Kampanja Habbossa
Kampanjan storyline
Marraskuun vaihtuessa joulukuuhun, hyinen viima valtaa Habbo Hotellin. Lunta sataa hiljalleen, jopa huoneet saavat valkoisen lumipeitteen. Lumen keskeltä alkaa kuulua outoa ääntä – mistä tuo outo, vaakkuva laulu on peräisin? Ensin näemme niitä vain yhden, sitten toisen ja hiljalleen hotelli alkaa täyttyä niistä – pingviineistä. Ne näyttävät eksyneiltä, pelokkailta, hauskoilta ja ystävällisiltä. Koska emme tiedä miksi pingviinit yhtäkkiä ovat saapuneet hotelliin, toivotamme ne tervetulleiksi ja yritämme selvittää niiden mysteerin. Joulukuun ajan teemme hotellista pingviineille kotoisen, arktisen ympäristön ja aiomme pitää hauskaa näiden outojen ja harvinaisten vieraiden kanssa.
Kampanjasivut
Kampanjan keskeinen elementti Habbon web-sivuilla oli kampanjasivu, jossa käyttäjät saivat adventtikalenterin tapaan nähdä päivän lahja-pingviinin ja siihen liittyvän taustatarinan.
Lisäksi kampanjasivulla esiteltiin siihen liittyvät huonekalut ja tietoa kampanja-ajan aktiviteeteista.
Habbo Suomen kampanjasivu
Habbo Australian kampanjasivu
Habbo Hollannin kampanjasivu
Habbo Brasilian kampanjasivu
Aktiviteetit
Kuukauden jokaisena päivänä järjestettiin kilpailuja ja tapahtumia, jotka tukivat sekä talvista teemaa että liittyivät päivän lahjapingviiniin.
Aktiviteetit ovat Habbo kampanjoissa oleellinen osa, jotka sitouttavat Habbon käyttäjät ympäri maailman kampanjaan.
In-game elementit
Kampanjan huonekalut, Arctic-furni
Kaikki kampanjaa varten luodut huonekalut tukivat kampanjan yleisteemaa ja toivat talvisen maiseman pelimaaillman sisään.
Julkiset tilat
Jotta kampanjan teema saatiin jalkautettua läpi Habbo hotellin, käytettiin ns. julkisissa tiloissa uusia grafiikoita tukemaan kampanjan teemaa ja vahvistamaan sen näkyvyyttä in-game maailmassa.
Pingviinit
Kampanjan käyttäjille näkyvin ja kampanjaan sitouttavin elementti olivat pingviinit, joita annettiin lahjaksi koko kuukauden ajan joka päivä, mikäli Habbo käyttäjä kirjautui sisään palveluun ja oli vahvistanut sähköpostiosoitteensa.
Pingviinit ovat toiminnallisuudeltaan samankaltaisia Habbo huonekalujen kanssa ja ne toimitettiin lahjapaketissa suoraan käyttäjän omien huonekalujen joukkoon.
Jokaisen päivän pingviini oli erilainen sekä ulkonäöltään että persoonaltaan.
Käyttäjiä kehotettiin adoptoimaan pingviinit ja rakentamaan niille mielekäs ympäristö.
Pingviinit omaksuttiin heti osaksi Habbo ympäristöä ja käyttäjät reagoivat lahjoihin erittäin positiivisesti.
Mainonta
Yleistä
Habbon ulkopuolisessa mainonnassa pääasiallisina medioina joulukampanjassa olivat online ja printti. Kampanjaan tuotettiin kaksi eri banneriversiota sekä yksi kokosivun ilmoitus. Ulkoisen mainonnan viesti oli teemaltaan lähempänä perinteistä joulua kuin Habbossa ollut kampanja. Pingviinit tuotiin kuitenkin printtiin lisäämään ilmoituksen huomioarvoa.
Kampanjan markkinoinnin tavoitteet:
- Houkutella uusia käyttäjiä rekisteröitymään palveluun
- Aktivoida vanhoja käyttäjiä
- Vahvistaa Habbon mielikuvaa hauskana verkkopalveluna, jossa voi tapahtua mitä vain.
Online-materiaalit olivat käytössä kaikilla markkinoillamme. Suurimpina medioina Googlen Content Network, erilaiset minipelisaitit ympäri maailmaa, mediapartnereiden verkkosivut (mm. M6 Ranskassa) sekä mainosverkot (mm. ValueClick, MetaNetwork)
Printtimainosta käytettiin Ranskassa, Hollannissa, Espanjassa, Italiassa, Singaporessa, Brasiliassa ja Meksikossa.
Kampanjabannerit
Printtimainonta
Download Habbo Xmas 2008 print here
Työryhmä
Kampanja toteutettiin kokonaan in-house tuotantona Sulake Corporation Oy:ssä.
Kampanjan tilaaja:
Sulake Corporation Oy Site Production & Content, Director Ella Kirjasniemi
Kampanjan tuottaja:
Iina Eloranta
Mainonta, tilaaja / marketing manager
Juho Koikkalainen
Kampanja konsepti ja aktiviteetit:
Mark Bamford, Thibaut Zimmer, Giuliano Gremaschi
Kampanjamateriaalit
Art director: Juha Franssila
Graphic Designers: Sami Rouhiainen, Venla Kivilahti, Antti Hietaniemi, Mari Herrala
Printtimainonta ja kamppanjabannerit
Art director: Jari-Pekka Siltanen
Graphic Designers: Tero Juuti, Mari Herrala
Flash design: Heikki Rinkinen
Kampanjan in-game elementit
Agata Lukasiewicz, Timo Ahde, Marko Kalliokoski, Kaltsu Kallio, Jyrki Myllylä
Musiikki
Petri Alanko
Tietoja Sulakkeesta:
Sulake Corporation Oy on internet-yhteisöihin ja virtuaalimaailmoihin keskittynyt internet-yhtiö. Sulakkeen päätuote on Habbo, maailman suurin teinien virtuaalimaailma. Lokalisoituja Habbo-maailmoja on tällä hetkellä 33 maassa, kuudella mantereella. Habbossa vierailee kuukausittain yli 11.5 miljoonaa yksittäistä kävijää (lähde: Google Analytics) ja kaikkiaan rekisteröityjä hahmoja on yli 124 miljoonaa.
Sulake on perustettu vuonna 2000. Perustamisvuotensa jälkeen yhtiö on kasvanut nopeasti jokaisena toimintavuotenaan. Vuonna 2007 liikevaihto nousi 43 miljoonaan euroon. Sulakkeen merkittävimmät omistajat ovat Taivas-yhtiöt, Elisa, 3i Group ja Benchmark Capital. Lisäksi omistajina ovat Movida Group (Japanissa), yhtiön perustajat Sampo Karjalainen ja Aapo Kyrölä, toimitusjohtaja Timo Soininen sekä laaja joukko yhtiön muuta henkilöstöä.
Sulakkeella on toimistot 14 maassa, pääkonttori sijaitsee Helsingissä. Tällä hetkellä yhtiöllä on maailmanlaajuisesti yli 300 työntekijää.